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《你好,先鋒》:一次中視頻的“先鋒”嘗試

2021-06-21     來源:百家號:

原創 三聲編輯部 三聲

切準時代情緒、回歸精良制作、精細的話題運營,幫助《你好,先鋒》成為一個破圈的中視頻作品。微博意識到了自己在“深度和討論度”上的優勢,開始在中視頻上發力。

作者|劉浩川

播出4期,11個熱搜,《你好,先鋒》爆了。

這是微博聯合人民日報新媒體、新世相出品的6集人物紀錄片。沒有流量明星,甚至少有娛樂元素,它卻在微博上找到了自己的“觀眾”,上線不到兩周,總播放量突破1億。

《你好,先鋒》講述了我們這個時代6位“先鋒人物“的故事,單期時長在8-12分鐘。它用紀錄片的鏡頭語言和敘述方式向觀眾輸出時代情緒中的正能量,也在碎片化的流量傳播環境中用回歸傳統的“先鋒”方式,收獲了用戶的關注和感動。

在“中視頻”這個新戰場上,《你好,先鋒》做了一次大膽的嘗試。微博也意識到了自己在“深度和討論度”上的優勢,通過中視頻,讓大家看到了更多可能性。

01|抓住時代情緒

《你好,先鋒》的記述對象,是六位在自己的領域擁有獨特經歷并做出了突出貢獻的先鋒人物,包括抗疫先鋒張文宏、百米飛人蘇炳添、海上救援機長宋寅、以及遭遇暴力傷醫事件的眼科醫生陶勇、女足隊員王霜和珠峰登山隊長次落。

“先鋒”值得被贊頌,但在內容市場中,用戶已沒有耐心去深入了解“先鋒”背后的故事。

《你好,先鋒》的記敘重點放在了“先鋒”和“凡人”這一看似對立實則緊密聯系的概念上?!跋蠕h首先是凡人,亦有凡人的恐懼”。這行文字是《你好,先鋒》預告片的第一個畫面。嘉賓在節目中描述的困難,也緊貼這個時代大眾的焦慮。

張文宏詳細講述了自己剛畢業時的經歷?!爱敃r沒有太多想法,只想在上海立足?!眲傞_始“工作苦、賺錢少,差點辭職”。

2019年,因傷病跌入低谷的蘇炳添面對著30歲的年齡焦慮?!爱敃r感覺自己差點廢了”。逐漸復出比賽時,比賽名單上的對手已逐漸變成了97、98年的選手乃至零零后。

如今中國女足的絕對核心王霜,入隊時擔心自己“沒天賦”,要去拼一個主力位置。

面對相似的焦慮和困難,“先鋒”作為“普通人”如何應對自己的生活,在平凡中創造不凡,是節目的焦點。收入銳減、就業壓力、“內卷”社會情緒……疫情之后,大量普通人都經歷過或正在經歷生活的重大挑戰。

在時代情緒中講述“先鋒”背后的故事,向大眾傳遞正能量,是對“先鋒人物”形象的還原,也是聚焦關注的核心方法。

在對人物故事的還原上,《你好,先鋒》力求勾勒出細節和真實感。張文宏的學生孫峰,在節目中講到張文宏因為連軸轉的工作狀態有一次在組會上睡著了。張文宏的筆記本電腦因為一段時間無人操作,出現了他設置的屏保?!捌帘I现挥邪藗€字,正直、謙遜、踏實、節欲”。

經歷了嚴重傷醫事件,手部嚴重受傷的陶勇,在手術間隙,向自己的同伴求助“幫我戴一下口罩行不行,系不了帶了?!?傷醫事件后,他仍堅持為患者服務。

通過大量類似的對主人公身邊人物的走訪以及對人物的深度專訪,《你好,先鋒》不只聚焦于“先鋒”們的成功經歷,還還原了他們的生活的真實樣貌和起伏。

可信,是引起共鳴的核心前提。

02|回歸精良制作

《你好,先鋒》在內容制作方法上完全采取了經典的紀錄片式的創作方法,拍攝過程中對主人公做了深度訪談,同時走訪了大量主人公身邊的相關人物。這帶來了工作量與拍攝難度的大幅提高,同時也還原了內容的完整性與真實性。

這本身就是一次“賭博”——幾乎所有的人都在告訴創作者,5分鐘以上的視頻是沒有人愿意看的。

事實證明,用戶除了利用碎片時間看新聞、看短視頻,也愿意花10分鐘時間去觀看一個完整的故事,只要你信息密度足夠大,做得足夠好,足夠吸引人,微博上的用戶本身對內容具備更強的包容性。

與人物的深入交流,帶來了大量的一手信息,帶給觀眾真實感與獵奇感。與蘇炳添的訪談,穿插了大量蘇炳添備戰東京奧運的真實封閉訓練畫面。在2012年倫敦奧運會意識到自己與世界頂尖水平的差距后,蘇炳添從2013年開始重構自己的起跑技術。這些細節的還原幫助觀眾了解一個真實生活中的蘇炳添。而對海上救援機長宋寅的訪談則直接呈現了宋寅實地駕駛直升機以及進行郵輪救援的畫面。對觀眾而言,這是極為珍貴同時可以強烈構建現場感的影像資料。

在“碎片化”成為絕對內容主流的情況下,《你好,先鋒》每一集用8-12分鐘的時間為觀眾構建了一個從內容到主題層層遞進的完整故事體驗?!跋蠕h們”經歷挑戰、克服磨難、最后引出他們自身對先鋒精神的感悟。

碎片化的傳播環境里,面對觀眾隨時劃走的瀏覽習慣追求完播率成為短視頻創作者最核心的目的。最大限度調動觀眾感官情緒,通過嚴整結構支撐觀看節奏,吸引觀眾欣賞完幾十秒的視頻內容成為通用的創作方法。對比之下《你好,先鋒》的創作邏輯非?!盎貧w傳統”:以第一手信息為基礎,向觀眾呈現完整的內容邏輯,通過深度挖掘追求內容背后的美感。

03|精準話題破圈

從商業維度來說,對于《你好,先鋒》這樣的中視頻產品,出話題、破圈幾乎是評判節目成功與否的唯一標準。

4期節目11個熱搜背后,是節目為每位嘉賓精心提煉的話題共鳴點。這些足夠醒目的話題,幫助用戶建立對內容的第一印象。

女性職業選擇的自由,80后的年齡焦慮,城市里的打工人話題,都是當今社會普遍存在且感知度很高的社會情緒?!赌愫?,先鋒》的話題提煉則直接回應這樣的情緒和問題。如海上搜救隊長宋寅的當期內容推廣話題為#宋寅說飛行員不分男女#、蘇炳添的推廣話題則是#蘇炳添百米賽場上的80后#。

陶勇醫生的當期內容則是通過片中細節的呈現定位大眾的情緒傳播。#陶勇的手還系不上口罩#的話題迅速喚醒了大眾對陶勇醫生不幸經歷的記憶和同情,同時也吸引著用戶對陶勇醫生近況的進一步關注。節目播出周期內,#陶勇的手還系不上口罩#的話題最高曾登上微博熱搜榜第二位。內容質量有保證,節目的推廣話題與正片形成了關注度上的相互賦能,助推了節目的高關注度與討論度。前4期節目相關話題最終11次登上微博熱搜、主話題閱讀量目前超過3.7億、討論量超過10.2萬,這些成績都說明了《你好,先鋒》的成功破圈。

切準時代情緒,回歸高品質制作,再加上對話題的精細運營,幫助《你好,先鋒》成功破圈。而微博選擇與人民日報新媒體、新世相聯合出品這樣的中視頻內容,自己的內容和平臺優勢也得到了充分的體現。

END

原標題:《《你好,先鋒》:一次中視頻的“先鋒”嘗試》

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