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你“點單”,我來辦!這場別開生面的媒體大討論干貨滿滿……

2021-06-21     來源:百家號:

為深入開展黨史學習教育“我為群眾辦實事”實踐活動,6月17日上午,市委宣傳部組織召開“共獻良策謀發展 勠力同心開新局”——市直媒體發展大討論座談會,聽取市直媒體黨員干部、一線采編人員對媒體發展的意見和建議,了解并回應干部職工在工作、生活、發展中的困難和訴求,共商媒體融合發展大計,推動提升黨媒創新力、傳播力、影響力和競爭力。市委常委、宣傳部部長陳冀出席座談會。

座談會上,市直媒體主要負責同志、核心業務部門負責同志、一線采編人員代表從實際出發,以問題為導向,先后作交流發言。

陳冀充分肯定了市直媒體一直以來的工作能力和成果,她強調,今年是全國宣傳系統機制創新年,江門市直媒體要大力掀起一場深刻的宣傳供給側結構性改革,進一步把融媒體改革向縱深推進。

她表示,市委宣傳部舉辦此次座談會,是希望大家從“大灣區 大未來”央媒主題宣傳活動中找到自身的差距和短板,大興業務之風,將媒體融合發展向縱深推進。同時,市委宣傳部結合開展黨史學習教育“我為群眾辦實事”實踐活動,希望為大家辦好實事。推進媒體融合發展是時不待我的“必答題”,不是“選擇題”,需要大家從上到下進一步解放思想、大膽創新,做到融觀念、融思維、融手段、融目標四個“融”。傳統媒體出路最好的“藥方”就是創新,沒有創新就沒有突破,今天不主動改革,明天就會被改革。媒體報道在做到“天天有”的同時,如何實現“天天新”?這就要求我們創新地做好一道道有創意的“菜”,從而滿足各個層面受眾的胃口。今天的新媒體時代屬于更多具有互聯網產品思維的年輕人,要為更多“80后”“90后”的年輕人創造條件、提供舞臺。

此次座談會,大家平等交流對話,不僅要清晰地認識到媒體發展面臨的困難,更要看到發展的希望與信心。江門媒體人大有人才在,有才之士是媒體共度時艱、改革創新最為寶貴的資源,也是改革創新的動力源泉之所在。希望大家勇擔使命,迎難而上,銳意進取,改革創新,探出一條新時代的媒體發展之路來。

暢所欲言

找差距 談發展 吐心聲

市直媒體談推進媒體深度融合發展

在“百舸爭流”的新媒體時代,市直媒體如何擁抱、順應改革,推動媒體深度融合發展,生產更多導向正確、群眾喜愛、刷屏熱傳的融媒體作品?

如何應對傳統媒體生存危機,提高黨媒的競爭力、傳播力、影響力?

如何適應媒體深度融合需要,讓人才引得來、留得住、干得好?

守正創新

加快推進媒體深度融合

江門日報社黨委書記、社長 張永源:

“新形勢新任務新要求之下,迫切需要新聞宣傳工作唱響主旋律、打好主動仗,加強精品內容生產,建立人才培養長效機制,守正創新加快推進媒體深度融合。要創新內容的生產方式,利用大數據技術,緊跟社會受眾需求,在做好大眾化產品的同時,推出更多個性化產品。我們將加大人才引進力度,根據媒體深度融合需要,制定人才發展規劃,健全人才引進、選拔、培訓、獎勵制度,讓人才引得來、留得住、干得好。同時升級優化現有考核機制和獎勵機制,激勵采編人員創作優質新媒體產品的積極性?!?

問題導向抓業務

深化改革促融合

江門市廣播電視臺黨委書記、臺長 何志斌:

“媒體融合發展到現在,渠道和平臺再多再新,內容仍然是第一位的,沒有好的內容,導向就無法實現,因此要進一步提高政治站位,牢固樹立‘抓導向必須抓內容’的意識。要始終以內容建設為抓手把握導向、維護大局,把貼緊市委市政府中心工作放在內容策劃首位。媒體深度融合的成敗,關鍵在于人才,要培育一支‘對黨忠誠、業務精良、愛崗敬業、與時俱進’的融媒體隊伍?!?

學用央媒視角做好江門新聞

江門日報社時政新聞部主任 謝敏:

“‘中國第一僑鄉’江門是宣傳報道的富礦。4月中,中宣部主辦的‘大灣區 大未來’主題宣傳活動來到江門。此次與央媒‘同臺’學習的機會,讓我深有感觸。本次座談會,我分享的是一張海報、一條視頻、一篇側記‘三個一’。我們要學習的是央媒的格局、央媒的視角、央媒的品質,在新形勢、新要求下,更高質量地做好江門新聞、講好江門故事、傳遞江門聲音。全媒體記者既要成為樣樣都能頂上的‘全才’,也要成為有所特長的‘專才’;要進一步優化臺前幕后的采編流程,確?!熬€’采寫的第一手信息,迅速加工成高質量的產品,同時發揮‘后臺’統籌策劃作用,更好調用一線力量采寫更鮮活的素材?!?

實現“硬”新聞的“軟”著陸

江門日報社全媒體新聞中心負責人 徐鈴靜:

“推進媒體融合背景下,新媒體平臺究竟該如何定位?以全國文明城市創建、疫情防控宣傳等主題的新媒體平臺宣傳為例,可見老百姓并不一定不喜歡看‘硬新聞’,廚師怎么配菜也很關鍵。我們要主動適應新形勢新要求,新媒體各平臺要不斷創新方式方法,將‘硬’新聞進行‘軟’表達,實現‘硬’新聞的‘軟’著陸?!?

全媒體記者

既是“全才”也是“專才”

江門日報社時政新聞部首席記者 唐達:

“‘大灣區 大未來’主題宣傳活動6天的采訪里,多家央媒以‘文字+海報+視頻+H5+評論+MV’的形式打出了漂亮的組合拳。這是一條生動的全媒體產品鏈。要練就一雙慧眼,用變換的視角發現新聞背后故事;要寫就一手美文,用細膩的筆觸講述宏大題材;要鍛就一身本事,用新穎的傳播追趕時代速度。要提升全媒體記者素質能力,我建議,一是邀請央媒、院校等重量級老師傳經送寶,加大業務培訓力度;二是組織一線采編人員,分批前往上級媒體、代表性媒體單位跟班學習,打開綜合素質快速提升的通道?!?

多方溝通協調促轉型

江門日報社全媒體新聞中心首席編輯 寧園:

“作為新媒體編輯和二審,我認為新媒體轉型可從以下方面考慮:選題方面,可參考中山發布等周邊城市的發布號,聚焦民生題材,凸顯‘早安江門’等優秀欄目,再開設‘本地要聞’欄目;增粉方面,可抓住預約口罩、發放消費券等大型活動時機,通過江門發布來發放活動信息,提高粉絲活躍度;與有關部門建立溝通機制,安排專人收集后臺網友留意,梳理歸類熱點民生問題,然后發給相關部門進行解答;注重打造一個品牌形象,在景區樹立大幅形象,提升江門發布線下在市民心中的影響力?!?

強化互聯網思維

適應全媒體時代特點

江門日報社全媒體新聞中心副主任 鐘建基:

“近年來,市直媒體積極投身媒體融合發展,取得了不錯的成績,但也存在一些亟需解決的問題,比如技術與內容深度融合不夠。為此,我建議市直媒體強化互聯網思維,以全媒體人才發展戰略搶占媒體融合發展制高點。建議積極探索建立適應全媒體時代特點的人才引入、使用機制,再引進一批新媒體產品策劃人員、技術開發人員、設計人員、視頻制作人員、技術經營人員等,增設新媒體運營和技術崗位,強化關鍵節點崗位設計,幫助各崗位人員加強深度學習,把專業的事交給專業的人才來做?!?

著力提升黨媒“三力”

江門日報社社會新聞部首席記者 嚴建廣:

“要跳出江門看江門,用從全省乃至全國的視角來分析我市的一些政策舉措,來定位我市的文化宣傳。今年市委宣傳部組織策劃的五邑銀信(僑批)北京專題展,影響很大,就是從中央要求弘揚僑批和僑批背后的華僑精神、時代精神角度出發來做,到北京去做,這個影響力就遠比在江門做大很多。長期在本地工作對當地有了解,也可能限制了我們的視野。希望多一些出去交流學習的機會,每年派一線采編人員去做得好的標桿媒體學習?!?

突破思維定勢創品牌

江門市廣播電視臺全媒體新聞中心總監 李鴻:

“現在我們聽得很多的一個詞就是‘守正創新’。創新這篇文章做不好,守正是守不住的,媒體融合非常注重技術上的深化以及人才隊伍的建設,要實現蝶變,當務之急還是要在各個層級多啟用有想法有擔當有拼搏精神的各類人才,特別是有才華的年輕人。傳統媒體日益式微,內容創業創新的一個突破口就是要創品牌,還要突破思維定勢,江門市廣播電視臺需要在電視之外尋找一些新的出路。必須在內容生產上來一次創業創新,通過做強內容優勢創造發展優勢?!?

強化融媒發展思維

江門廣播電視臺全媒體新聞中心副總監 秦恒:

“隨著媒體融合發展的不斷深入推進,對于我們的融媒傳播理念、內容策劃生產機制、績效考核管理和人才隊伍建設等各方面都提出了更高的要求。受到多方面的因素影響,我們目前還是比較缺乏整體的融媒發展思維,沒有能夠把我們傳統廣電平臺上的品牌欄目,例如《新聞共同睇》這樣過去王牌欄目的影響力,轉化成為有品牌、有影響力和傳播力的融媒產品,需要充分利用現有資源的基礎,以成立三大工作室為契機,進一步強化對新媒體內容渠道的人員和資源投入,積極探索融媒策劃生產的新機制?!?

出新出彩 多做改變

江門廣播電視臺經營中心負責人 陳靜:

“在‘大灣區大未來《我和我的祖國》五四快閃活動’中,我們克服諸多不利因素,在市委宣傳部的指導下,圓滿完成任務,片中的少年中國說、明星、開平碉樓等元素都亮點滿滿。但要想出新出彩,就還要在海采部分注意挖掘江門青年的精神面貌,同時注重音樂的改編,加深與江門文藝界的交流,并在快閃中融入更多的藝術元素,強化畫面的視覺效果?!?

新聞報道要有

高度、力度、溫度、速度

江門市廣播電視臺全媒體新聞中心新媒體運營部主任 王芬芳:

“對標先進單位找差距,要學習央媒的視野和格局,加強理論學習,為我們的宣傳指明方向。要善于把新聞宣傳工作融入黨委政府中心工作的大格局,這是我們主流媒體最大的優勢所在說,在平常的宣傳中,尤其是黨史學習教育宣傳方面,也要做到立足江門看灣區、立足僑鄉看世界,提高媒體的新聞宣傳功效?!?

增強策劃意識

注重人才培養

江門市廣播電視臺全媒體新聞中心時政采訪部負責人 潘小波:

“從這次中央采訪團同行身上,我深刻感受到增強策劃意識的重要性。新聞采訪,策劃先行,采訪活動除了要拼速度,新聞的質量也很重要。只要深挖江門這座宣傳報道的富礦,用心挖掘和做好策劃,一定能采寫出令人耳目一新的新聞作品。人員年齡結構不合理,將會制約媒體融合的發展之路。市級媒體首先應注重人才的培養,充分挖掘自身的潛力,培養適應媒體融合需要的全媒體人才。同時也要積極創造條件,在事業平臺、薪酬考核等方面創新舉措,吸引更多優秀的年輕人才投身新聞事業中來?!?

實現內容生產者自身角色轉型

江門市廣播電視臺播音員 李俊儀:

“在全媒體產品生產過程中,還要實現內容生產者自身角色轉型。以廣東新聞聯播視頻號發布的《核酸陽性考生參加高考?廣東說:能》為例,我認為作為一名主持人,在短視頻中起到的絕不應該是簡單的串場作用,而是要打造自己的風格,彰顯自身特色和個性,用年輕人的思維去活化固化的事物?!?

媒體講困惑 現場有回應

座談會現場氣氛熱烈,對于大家提出的問題,市委宣傳部耐心聆聽,表示“照單接收”,把問題清單化,掛圖作戰,銷賬管理,倒逼工期,并結合黨史學習教育“我為群眾辦實事”這一實踐主題,把傾聽、交流的機制常態化,把收集的問題清單化,把討論的成果轉化為工作、改革、創新的動力。

01

新媒體平臺如何定位?

市委宣傳部表示,要實現“硬”新聞的軟著陸。在講政治和講社會效益的同時,還要兼顧受眾效益,不能“一個口味到底”,而要做“滿漢全席”,滿足不同的需要、不同的受眾。好的東西是沒有城墻阻隔的,好的東西也是不能禁錮大家的。媒體承載著“轉換”功能,要將黨委的聲音轉換為普羅大眾都能接受、都能入心入腦的聲音。媒體要從上到下解放思想、大膽創新,緊緊抓住“新聞+政務+服務”的主線,輔以互聯網思維,按照滿足人民群眾日益增長的文化需求來打造受歡迎的融媒體產品,再借融媒體產品來撬動整體的創新工作。

02

如何強化全媒體記者學習培訓?

市委宣傳部表示,大家有學習的需求和動力,這是喜聞樂見的,一線采編人員要深入基層,把腳力、眼力、腦力、筆力扎根到僑鄉的沃土中去,扎根到改革灣區的熱浪中去。市委宣傳部將盡快落實,一定會把這個單接好,并努力去完成好。

03

市直媒體如果實現“文字+海報+視頻+H5+評論+MV”全媒體產品鏈生產,一次需要投入多少時間、多少人力?

市委宣傳部指出,這就是融媒體改革的一個模板,對此,市直媒體要實現采編流程的再造和人員結構的優化。

04

如何更好地進行采編人員隊伍人才建設?

市委宣傳部表示,在人才的使用上,要去盤活和激活人才隊伍,把人才用好。情懷是無價之寶,市直媒體要感情留人,要盤活機制,要給大家“跳舞”的平臺。

05

媒體如何融合內容、技術雙驅動?

市委宣傳部表示,要更多地依賴媒體融合深度去推進。對于如何吸引、用好、留住人才的問題,市委宣傳部表示,職稱是對于業務工作年度、階段性的總結,在某種程度上還是晉升通道,要高度重視職稱,利用職稱倒逼記者編輯對于采編工作的重視,做好單位職稱的規范化管理,把職稱評定的有效機制建立起來。

來源:江門日報 文/黎禹君 圖/周華東

原標題:《你“點單”,我來辦!這場別開生面的媒體大討論干貨滿滿……》

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